Im Rahmen einer Pressekonferenz am Deutschen Diabetes-Zentrum am 24. Oktober 2012 fiel der Startschuss zu der Initiative „SMS. Sei schlau. Mach mit. Sei fit.“ Neben den Vertretern der beiden Krankenkassen IKK classic und KKH schilderten zahlreiche Düsseldorfer Persönlichkeiten ihre Motivation, das Projekt als Paten zu unterstützen, darunter Sport- und Schuldezernent der Stadt Düsseldorf Beigeordneter Burkhard Hintzsche, Vorstandsmitglied der Fortuna Düsseldorf Thomas Allofs, Kabarettist Manes Meckenstock, Manager der Borussia-Düsseldorf Andreas Preuß, Paralympics-Bronzemedaillen-Gewinnerin Tanja Gröpper, mehrfacher deutscher Meister und Olympia-Fünfter im Dreisprung Peter Bouschen, Olympiasieger im Kanu und zweifacher Vizeweltmeister Ulrich Eicke, Weltcup-Siegerin und Vizeweltmeisterin im Kanu Miriam Frenken, zweifacher Weltmeister im Rudern Robby Gerhardt, Vizeweltmeisterin im Kanu Jennifer Klein und die U21-Europameisterin im Hockey Jennifer Pütz.